En esta tarea se nos pide hacer un rastreo de anuncios publicados, ya sea en prensa, revistas, televisión o incluso un cartel publicitario que hayamos visto por la calle. Selecciona uno en el que observes que hay un tratamiento estereotipado o sexista de un hombre o de una mujer y realiza un análisis que incluya:
- Presentación del anuncio, incluyendo la imagen o la URL del mismo
- Identificación sólo subrayando los contenidos sexistas explícitos y/o implícitos
- Análisis e interpretación explicando por qué es sexista.
El anuncio que he escogido es del desodorante AXE.
Podemos apreciar en el anuncio contenido sexista, exhibe el cuerpo femenino como reclamo de venta de un desodorante masculino, siendo ajeno al contenido del anuncio y de lo que se anuncia en él. Además utiliza a la mujer y utiliza su cuerpo como un mero objeto sexual.
El hombre es representado como objeto de deseo femenino por usar este desodorante, por eso lo representan rodeado de mujeres en bikini en un yate.
El lenguaje empleado es sexista, solo se escucha una voz femenina con voz sugerente que dice "únete a nosotros en el axe boat, compra desodorante axe y súbete a bordo".
El anuncio va dirigido al público masculino dando a entender que todo hombre que use ese desodorante estará rodeado de mujeres como las que aparecen en el anuncio porque las atraerá con el efecto "axe".
El escenario tiene lugar en un lugar tranquilo y soleado a bordo de un yate.
El objetivo del anuncio es que los hombres compren el desodorante para ser irresistibles a las mujeres.
Los valores que transmiten son sexistas y machistas donde se utiliza la imagen de la mujer como un objeto.
Al intentar hacer el contra- anuncio no he encontrado la forma de hacer que este anuncio sea igualitario. Creo que este tipo de anuncios no deberían de hacerse, claramente fomentan la desigualdad.
Por eso como contra- anuncio he elegido otra marca de desodorante que ofrece su producto tanto para mujeres como para hombres a través de una composición en el siguiente cartel.
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